微信广告出价智能优化

智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPC）是微信广告流量的一种出价方式。你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。

智能优化的工作原理
广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据你设置的转化出价，实时计算出每次曝光对你的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现你的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助你在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出你的预期。

智能优化的收费方式
为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据你的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。

智能优化（oCPM）按曝光次数收费，广告会在曝光展示时扣费；单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPM的优化方式：
广告位：朋友圈信息流、公众号文章底部（视频素材）、公众号文章视频贴片、激励式广告
形态：沉浸式横版视频

智能优化（oCPC）按点击次数收费，广告会在点击时扣费。单次点击的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPC的优化方式：
广告位：公众号文章底部（图片素材）、公众号文章中部、小程序banner广告、小程序插屏广告形态：展示banner图片、优雅横版大图

长期来看，相比普通竞价CPM/CPC的投放方式，使用智能优化的投放方式为优化目标出价，会让广告在成本更为稳定的前提下，获得更多的的广告曝光机会。