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2022新潮品牌大会|颠覆梯媒定价,重塑行业生态

发布日期:2023-03-21 17:36 浏览次数:

11月17日,中国广告主协会指导,新潮传媒主办的“2022(第二届)新潮品牌大会”在上海盛大举行。中国知名企业领袖、专家学者齐聚一堂,分享品牌建设经验,共推中国品牌高质量发展。

中国广告主协会会长杨汉平博士通过视频带来了开场致辞。他表示,创业九年,新潮传媒已成为中国数字化梯媒的领导者。2021年,新潮推出了品牌扶持计划,已取得了阶段性成果,成功助力多个品牌的塑造与升级,在品牌建设过程中扮演了重要角色。

电梯媒体用CPH定价

节省70%的传播成本

在本次大会上,新潮传媒创始人张继学在《创业十年,再看新潮》中分享到,竞争的基本法则是,与其更好,不如不同。而社区数字化就是新潮的差异化竞争优势。新潮要做的就是,用数字化改变线下广告的投放逻辑,将广告投放从“语文题”时代进入“数学题”时代。

在数字化建设方面,张继学表示,新潮打造了引爆社区 、标准投放、京潮计划三大数字化产品,成功连接广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环,帮助顾家家居、君乐宝、燕京U8、大卫拖把、小葵花、黄天鹅、花西子等众多品牌有效提升传播效率,降低广告投放成本。

张继学说,企业的商业成功=产品力+渠道力+品牌力+组织力。一年投放上亿元的梯媒广告,成功的不到20%,靠着拼命打广告就想成功,那是不可能的。投放广告一定要从0到1先试,然后再在全国复制。

对于企业而言,如果产品力不够,买了一次不会有复购;如果渠道力不够,广告投放了消费者买不到,渠道接不住,就浪费了广告费。所以,经营企业是一个系统工程,要协同发展,不能急功近利。所以,广告投放要慎重、要科学,张继学说,新潮2023年的任务就是:在确保广告效果的情况下,为客户节约广告传播成本。

为中国社区媒体数字化的创新者,新潮坚守两个使命:一是,用科技数字化媒体,帮助客户节省一半的梯媒传播成本;二是,未来10年,帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。让新潮真正为数字化梯媒的领军者。

新潮传媒致力于以顾问式服务为客户创造价值。华与华创始人华杉在现场做了《超级符号与新潮传媒》的主题演讲。他说,广告是企业经营的标配,广告投放的原则是——药不能停,药不能换,药量不能减。无论什么企业都应该进行广告传播。广告公司不给自己打广告,咨询公司自己不做咨询,都是不对的。所以华与华和新潮传媒都在大量投放广告。我们看到越来越多品牌与新潮传媒开展合作,通过新潮社区电梯媒体品牌建立品牌偏好,建立“超级品牌”。

数字化道路永无止境,新潮不断演进、升级。新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华现场分享了《梯媒价值新主张,成就品牌新增长》。梁春华说,今天的新潮正在用社区第一、规模领先、成本最优、数字化效果、顾问式服务五大价值主张,重塑梯媒新格局,引领中国线下媒体数字化再升级。

梁春华说,继“一体两翼”战略,即成功打造以社区电梯智慧屏为核心,以100%纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼的生态级梯媒平台之后,又推出了“电梯媒体”价格模式体系——CPH价格标准。

梁春华说,电梯智能屏总量已经超过100万,已经远远超过框架和LCD覆盖的用户数,成为第一大梯媒。CPH的核心优势在于,以“每户家庭”为价值锚点,按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格。有些媒体用买框送智能屏,买LCD送智能屏,都是忽悠。如果用CPH计算,买框要送四个智能屏,买LCD要送三个智能屏,才能把单买智能屏的CPH拉平。所以,CPH才是更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系,能够帮助客户节省70%的传播成本。

目前,新潮已经完成了CPH的基础设施建设,搭建了完整的投放与结算体系,从2023年起,梯媒将迎来颠覆式的价格变革,新潮已经走在了前面。

新潮传媒以“一体两翼”+CPH打造了生态级梯媒矩阵,以数字化为底层逻辑,以规模领先、成本领先的优势,实现了从单独售卖产品到为客户提供顾问式营销服务的递进,将梯媒数字化推向了一个新的竞争阶段。

投入1000万

成立社区营销研究院

新潮传媒正式发起成立社区营销研究院,成为本次大会的另一场重头戏。

新潮传媒创始人、董事长张继学;新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华;中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院许正林教授;中科网联数据科技公司董事长张余;北京数字100信息技术有限公司副总裁江涛;尼洱市场研究有限公司CEO孙嘉;北京国双科技有限公司数字营销技术总经理吴充等嘉宾上台,共同为社区营销研究院揭牌。

社区营销研究院的成立,充分展示了新潮传媒探索社区营销的决心与实力。据了解,研究院将联合顶级数据研究机构、高校、智库、媒体等外部研究力量,进行社区营销与消费行为前沿洞察,打造产业与研究紧密结合的生态价值链条,新潮每年投入1000万元,基于新潮传媒强大的线下媒体资源优势与领先的数字化技术,集合产学研力量,为品牌提供社区营销解决方案,构建起专业、开放的智库平台,碰撞思想、交流灼见,发问当下、睿创未来。

《2022年全国电梯媒体竞占争态势》发布

新潮卡位生活圈“C位”媒体

以新潮传媒为代表的中国头部梯媒发展势头迅猛,韧性强劲,在户外媒体中一枝独秀。本次大会上,中科网联、尼洱、数字100、国双等四家国内市场调研权威机构,在全国100座城市开展电梯媒体渗透率调查,共同发布《2022全国电梯媒体竞争态势报告》,精准剖析梯媒行业竞争态势,为市场各方决策提供科学依据。

报告显示,新潮传媒目前在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏,覆盖1.8亿城市中产阶层,成为23000+品牌的共同选择。

具体来看,新潮电梯智慧屏在社区场景里具有绝对优势,市占率达到47%,高居榜首,成为生活圈首选媒体此外,新潮电梯智慧屏在社区电梯数覆盖上同样优势明显,市占率达到43%,领先同类媒体,位列第一。

凭借天然的属性优势与数字化手段,新潮传媒站稳梯媒龙头位置。成为引爆社区的首选媒体。

品牌思考精彩纷呈

战略签约重磅登台

价值创新是一个发现价值、创造价值、传递价值,最终结成价值共同体的过程。京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯通过视频分享了《京潮澎湃,共赢未来》。于雯表示,京东携手新潮共同打造“京潮计划”,通过两大营销“利器”——品牌高效营销助推器、营销持续精准听诊器,借助于京东生态的数据体系和人货场的供应链基础,整合优质新潮场景资源,全面升级点位与媒体选择逻辑,实现线下精准智投,打破营销壁垒,助力全域整合,助益品牌营销增长。

在以消费者为中心的今天,品牌比以往任何时候都更需要与客户建立有意义的关系,以在快速变化的竞争中保持优势。科大讯飞、大卫拖把、黄天鹅等品牌登台分享。从品牌发展的战略、文化、营销、供应链以及消费生态等多维度分享前沿思考,寻求时代变局下的品牌发展之道,通过产品、渠道、传播上的一系列创新,积极探索品牌在新消费时代的发展路径,构建可自我更新、长期发展的品牌价值体系。

本次大会的压轴重头戏,是新潮传媒与一众头部品牌的战略签约。

竹叶青、太力、Baseus倍思、乐歌、成義烧坊、东阿阿胶、每日的菌等品牌与新潮传媒达成战略合作。作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒通过布局全国100多座城市70万部电梯智慧屏,帮助品牌强效渗透消费者心智,建立品牌认知,打造风暴式传播模式,帮助品牌全面引爆市场,实现品牌声量与市场销量双跃升。

结语

新潮传媒成功打造了“一体两翼”生态级梯媒平台,基于“全场景、全链路、全数据”的优势,打造信息、资源、智慧共享的价值平台,实现跨端跨场景传播,打通线上线下流量,让品牌资产可度量、可沉淀,最终将心智种草、品牌建设、销售转化融为一体,助力品牌实现从营收到价值的全面增长。