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2022新潮品牌大会|颠覆梯媒定价,重塑行业生态

发布日期:2019-01-08 16:17 浏览次数:
2022年12月,第29届中国国际广告节 · 2022数字营销创新发展国际论坛在厦门隆重举行。作为行业盛会,中国国际广告节为未来广告行业的发展提供了方向与启示,为城市经济发展和民族品牌崛起注入了新活力。

2022年,广告行业虽然充斥着不确定性和复杂性,但同时又拥有巨大的市场潜力。新潮传媒创始人、董事长张继学现场分享了《中国户外广告的数字化之路》。指出户外媒体已经从“语文题时代”进阶到了“数学题时代”,数字化成为行业发展的核心驱动力。

用数字化把户外媒体重做一遍

张继学说,户外媒体正在经历从手工时代到流量时代的演进,这个过程不是简单的迭代,而是逻辑的重置。线下媒体数字化的最大意义在于“织网”,即把线下的广告点位以数字化的方式联结起来,搭建起一个黑洞级的线下媒体流量平台。


这其中涉及到智能投放与效果归因两个关键。张继学说,在广告投放之前,需要要先把用户标签筛选出来,然后根据用户标签制订媒介策略,而在广告投放之后,还要利用数字化技术反映出广告投放效果,也就是效果归因。从智能化投放到数字化效果归因的实现,支撑着户外媒体实现从“语文题时代”到“数学题时代”的嬗变。

新潮3大产品,助力品牌传播和销售增长

未来户外广告公司的老板是谁?张继学认为,未来,所有的互联网公司都会变成科技公司、商场和广告公司共同组成的“流量+交易”闭环。对于线下媒体而言,未来的机会就在于积极加入这样的数字化生态平台之中,媒体的价值就会得到更好的体现。

在这方面,新潮一直都是积极的行动派,在引入百度、京东等互联网头部企业作为股东之后,不断探索线上线下融合的新边界,寻求从规模到技术上的新突破。

从规模上看,新潮“一体两翼”已覆盖全国110座城市,其中社区电梯智能屏规模全国第一,市场占比达到67%;100%纯商务网总量位列全国第二,市场占比超过33%;牛框框电梯海报平台在全国400万电梯海报总量里占比达到37.5%,位列第一,形成了覆盖全国1.8亿城市中产人群生态级电梯媒体矩阵。

从技术演进上看,目前新潮已成功打造了三个数字化产品——引爆社区数字化产品、标准投放数字化产品和“京潮计划”数字化产品,成功连接广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环,充分满足了品牌在不同发展阶段的广告投放诉求,创造出一套能够降本增效和建设品牌的行业解决方案。

张继学说,作为中国社区媒体数字化的创新者,新潮要秉持长期主义,坚守两个使命:一是,用科技数字化媒体,助力客户商业成功;二是,未来10年,帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。

做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!